网综“反攻”卫视，《大牌对王牌》请来张大大跟张一山升级网络基因
网综“反攻”卫视，《大牌对王牌》请来张大大跟张一山升级网络基因
来源:传媒内参节目研究组(转载请标明出处)
文/裴钰
携手优质人才、结合新技术、实现创新玩法、兼具商业价值与社会影响力，近两年，有危机意识的综艺节目制作人一直在多平台互相碾压的竞争中不断追求“基因升级”。
7月8日早8点，爱奇艺首档自制明星通告类综艺《大牌对王牌》在开播第39期节目中迎来了一次大规模“基因升级”。此次《大牌对王牌》主持团队、嘉宾阵容、节目形态的多样提升，是爱奇艺在自制综艺领域意图引领产业、实现创新的一种勇敢尝试。
从前经验缺缺、“略显尴尬”的“王牌兄弟”组合主持阵容引进外援，控场灵活、浑身综艺咖气息的名嘴张大大强势入驻，不仅治愈了主持团队屡次被吐槽的“尴尬癌”，更因张大大本尊“自带话题”的人设，《大牌对王牌》的关注度也从综艺混战的周五档中脱颖而出。
不仅如此，升级后的《大牌对王牌》对于嘉宾咖位的要求更为严格，只有最当红、在95后年轻观众中最具吸引力的嘉宾及团体才能站到舞台上。此次，《大牌对王牌》邀请到的是近来红遍960万平方公里的《余罪》剧组，一股脑将张一山、吴优、张雨剑、王戈、葛铮、张承、白一弘、孙佳雨8位主演全部集齐，开创了《余罪》剧组通告史上最强大列席阵容。
升级后的《大牌对王牌》一经上线立即引起了网友的高度关注，“张大大来了，让我的尴尬癌一下子好了”、“二哥被封最佳声优，真是封到我心坎里了”“张雨剑果然呆萌慢半拍”“大胸姐别哭”等相关话题在微博等社交网络中被粉丝热烈响应，互动数量比以往翻倍上涨。
此外，《大牌对王牌》成功打通辽宁卫视平台，节目将以崭新样态登陆辽宁卫视，改变网络综艺难“反攻”卫视的行业常态，开启纯网综艺新的生存之路。
鲜肉综艺主持养成计划，“老司机”张大大带带“王牌兄弟”
素有“网络版《快乐大本营》之称”的《大牌对王牌》同样采用了经典的群体主持团队阵容，但《大牌对王牌》由95后小鲜肉组成的“王牌兄弟”主持团明显经验不够老道，缺乏像何炅那样的主咖灵魂主持。主持人明显稚嫩，在综艺主持的养成道路上还有很长一段路要走。
虽然目前中国综艺节目正处在黄金期，但综艺节目中最受宠的真人秀却反而越来越弱化主持人的存在感。《爸爸去哪儿》中的李锐，名为主持人实际身份却被模糊成了为嘉宾扛包看娃的“助理”，而《中国好声音》中的华少更可怜，如果不是一秒7字的嘴皮子绝技，恐怕他连为冠名商报幕的工作也难保。因此，大陆综艺节目主持人代际更迭缓慢，何炅、汪涵、谢娜、孟非……能数出来的一线综艺节目主持人十年前是他们，如今还是他们。
据业内人士分析，培养一个成熟的主持人至少需要5年时间，而追求短平快的综艺节目市场，是不会给主持人这么久成长时间的。因此，《大牌对王牌》引进外援现场教学，就成了催生新晋主持人快速成长的明智选择。
张大大在加盟《大牌对王牌》之前，看到节目视频，直接毒舌吐槽——看了“王牌兄弟”主持“尴尬癌”都犯了。如今在网综主持界堪称大红人的张大大坦陈，他也经历过艰难的菜鸟阶段，每天被人骂“死娘炮”这种难听的话。能走到今天，一直靠“不忘初心”四个字坚持着。张大大入主“王牌兄弟”，大有“老司机带带小鲜肉”既视感。而“王牌兄弟”如何从菜鸟逐渐成熟，这原本就是精彩的养成类综艺节目素材吧。
不可否认，虽然张大大一度饱受争议，但风格独特的他在加盟《大牌对王牌》后，节目不仅在流程上顺畅很多，更因为他清晰的思路，节目整体节奏明显加快，综艺味儿变浓。张一山的格子内裤、张雨剑的毛绒袜子都被张大大临场抓来做梗，观众再也不必经历冷场的尴尬。
自黑吸粉儿，瞄准95后网生代，致敬互联网娱乐精神
当分众成为一种趋势，特色鲜明的受众定位、精准的投放，在综艺节目的发展进程中越来越体现出优势。作为定位95后年轻受众的网络综艺节目，精准拿捏网生代好恶的《大牌对王牌》始终敬业地保持着互联网娱乐精神。自黑、自嘲成为《大牌对王牌》贴近受众、强力吸粉儿的一大法宝，更以此致敬互联网娱乐精神。
从800人中海选出来的“王牌兄弟”本身就是互联网发展的产物。虽然屡被诟病，但在不少90后少男少女眼中，他们的慢节奏被诠释为呆萌，他们的冷场功力堪比黑色幽默。“王牌兄弟”身上明显的缺陷，以及勇于自黑的精神，恰巧符合95后受众的审美趣味——相比仰视偶像，他们可渴望与年龄相仿的菜鸟主持人共同成长。
编导在节目中为“王牌兄弟”安排了“亲自读出观众对主持人吐槽”环节，句句直戳他们的少男心——“如果不是嘉宾请的好，没一个人看吧”、“主持人没一个好看的”、“拿工资是要说话的”“染了头发就都是帅哥了吗？”、“主持人太low了”、“就是个报幕的”、“没有主持人的环节真好”、“改名叫《尴尬对无语》吧”。平均年龄不足20岁的“王牌兄弟”就要面对如此诛心的狠厉批评，让不少亲妈粉儿直呼心疼。
节目升级后，主持人自黑的传统被保留了下来，更开辟互黑方式增加笑点。张大大一上场就拿身高自黑，爆料翔宝、圣池、凯皓、皮皮四个“王牌兄弟”抢着站在他身边不是因为他很红，而是因为显个儿，并洋装生气“这不是一个很友善的节目”。张大大此举轻松化解了他初来节目乍到的陌生感。
在对话《余罪》剧组的过程中，张大大再甩身高梗，此次对象变成了张一山，他说：“一山虽然这么多年容貌没有改变，跟我一样，但我们保持童颜的同时，身高也没有什么太大的变化，大家应该给一些关怀的掌声”，此言一出让张一山哭笑不得，更让观众现场领略了张大大“嘴贱”的魅力，笑果十足。
借助平台优势进步神速，内容依旧为王
毋庸置疑，时至今日，无论技术再如何飞速发展，综艺节目的制胜之道，依旧是“内容为王”，这同样得到诸如马东、哈文、夏陈安等综艺业大咖的共识。
而嘉宾阵容对于《大牌对王牌》这样的明星通告类综艺的内容质量尤为重要。拥有20亿点击量的现象级网剧《余罪》剧组在最红的时间结点、以最全的阵容亮相《大牌对王牌》，无疑是给了节目组一个将彼粉转化为己粉的绝佳机会。
《大牌对王牌》自2015年10月16日开播以来，见证了无数大咖放下“架子”，在这个舞台上彻底释放天性——“盟主”胡歌曾惨遭恶搞；王宝强演绎暴走版白娘子画风醉人；郑恺变身娇羞小公举惨遭调戏；“霸道总裁”宋茜上线大秀撩妹特技；盛一伦男扮女装玩亲亲；于朦胧遭遇“黑社会”讨债；王祖蓝参与游戏险些“断子绝孙”；贾乃亮遭李小璐扔袜子砸脸；UNIQ“合体”录制节目争队长。
《大牌对王牌》精准把握了年轻受众的审美诉求，老干部式的访谈对话绝对不会出现在舞台上。尤其是节目升级后，新晋国民老公张一山彻底打破观众固有印象，在节目的各个环节中彻底释放自己——被恐怖屋整蛊放下硬汉架子大喊大叫承认自己怕猫、拿起拉拉队道具狂野大跳健身操、为足疗中的大胸姐激情配音、还原《家有儿女》中刘星耍无赖一幕……对于年轻粉丝来讲，张一山的加盟要比大多数中年影帝来得更有吸引力，他们看中的是同他们一样年轻鲜活的个体，期待的是绝对好看的内容，丝毫不在意那些故作矜持的“老艺术家”。
诚然，爱奇艺的平台优势为《大牌对王牌》提供了不可复制的嘉宾渠道优势。细细想来，无论是《余罪》，还是《大牌对王牌》，都是爱奇艺在自制内容领域的“亲生子”。纵观2016年爱奇艺数量之多、阵容之大的自制剧名录——《盗墓笔记前传老九门》、《鬼吹灯之牧野诡事》、《寻找前世之旅》、《我的朋友陈白露小姐》、《美人为馅》，就完全可以预见未来《大牌对王牌》节目中还将有哪些大咖跑到你的碗里来。
《大牌对王牌》成功打通辽宁卫视平台，高质量的节目内容，为网络综艺向卫视“反攻”提供了有力基础。再加上网络自制综艺的原创性远远超过卫视综艺，而且在与国外媒体合作的速度上同样占有优势，《大牌对王牌》案例预示着网络自制综艺正向更加宽广的平台发展扩大影响力的同时，也在悄然改变着综艺格局。
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